<p>국민의 소비 생활 만족도는 700점 만점에 65점으로 2013년(69.1점)보다 2.6점 하락했었다. 허나 디지털 소비자의 만족도는 67.3점으로 2019년(69.5점)보다 1.2점 하락해 상대적으로 하락 폭이 작았다. 80대 이상 디지털 구매자의 만족도는 69점으로 2015년(67점)보다 거꾸로 높아졌다.</p>
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<p>하지만 아마존은 우리나라 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 신속한 배송이 우리나라에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 우리나라 시장 진출을 망설였다. 2005년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 업체에 밀려 18년 만에 철수한 경험도 크게 작용하였다.</p>
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<p>반면 코로나(COVID-19)로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 성장률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 이번년도 휴가철 미국 내 온,오프라인 수입은 작년 예비 80% 많아진 2070억달러(약 249조원)를 기록할 것으로 전망했었다. 이는 지난해 37% 성장률 준비 크게 둔화한 수치다.</p>
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